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    发布时间:2020-08-23 14:05

    這款游戲給棋牌出海廠商帶來哪些啟示?

    如果說2018年是國內棋牌行業的寒冬,海外博弈類游戲的數據,則展示出了驚人的增長趨勢。在未計入中日韓三國市場數據的情況下,分析各國Top500游戲,社交博弈類游戲的收入在23億美元,較2017年同比增長23%。旗下的3個細分品類賓果、棋牌和老虎機游戲,收入在2018年也都實現了雙位數的同比增長。網狐一直說,棋牌行業要求變,海外市場絕對不容忽視。

    2018年社交博弈類游戲下載和收入數據(選取全球各國Top500游戲為統計樣本,不包括中日韓三國數據)|來源:DeconstructorofFun

    當然,其實很多國內廠商已經這么做了。其中包括傳統的棋牌游戲廠商如博雅互動、也包括看到海外博弈類游戲市場爆發潛力的廠商如游族。但從上圖我們也看出,海外博弈類游戲市場的用戶體量其實是處于一個增長停滯狀態,甚至賓果和棋牌類游戲的下載量出現了負增長。這與2017年的整體趨勢相同,且在未來一段時間內,下載量的增長乏力必然會拖累該品類的營收。

    而在社交博弈類游戲領域,巨頭的博弈和擠壓,更勝于其它品類,EILERS&KREJCIK的調研報告顯示,在2011-2017年間,社交博弈類領域總計發生了超過80億美元的并購交易。2019年預計也不例外,這無疑會在社交博弈類領域形成馬太效應。

    2011-2017年社交博弈類行業并購案|來源:EILERS&KREJCIK

    金幣大師和跨游戲品類并購帶給博弈類游戲出海廠商的思考

    其實在上文所述的2點趨勢上,一個是行業面臨的問題、一個則是巨頭給出的解決方案。在用戶增長乏力的困境下,巨頭在不斷并購保住自己的市場份額。

    而除了維護自己的領先地位之外,在這些并購中,有一個有意思的現象,那就是博弈類游戲巨頭在跨品類并購其他游戲領域的開發商。

    1、向復合型游戲的過度:休閑+博弈類

    巨人網絡旗下的以色列游戲廠商Playtika在2017年年末并購了休閑游戲廠商JellyButtonGames;又在2018年年末并購了休閑游戲廠商Wooga;Aristocrat則在2017年年末并購中核游戲開發商Plarium。

    而這一系列的跨品類并購決策可能來自于一款游戲的火爆,以色列公司MoonActive推出的《金幣大師》,其背后蘊含的趨勢是單純的社交博弈類游戲向復合型游戲品類的過渡。代表產品《金幣大師》不僅通過休閑游戲與博弈類游戲的結合,將非博弈類游戲用戶吸引到了該領域,而且打入了印度和以色列這類非傳統意義上的博弈類游戲大市場。

    《金幣大師》轉中鏟子可以突襲別人的村莊

    《金幣大師》以及Playtika收購的JellyButtonGames推出的游戲《海盜冒險》(和《金幣大師》非常相似)其實是將更深度的游戲內容裝入了一個老虎機里。在這種游戲出現之前,作為社交博弈類類游戲最大一個細分品類的老虎機游戲,多年來其實幾乎沒有多少創新,開發商將重點放在了數值設計、互動功能微創新等方面。整個的游戲流程其實就是:進入游戲大廳、從眾多的老虎機中選擇一個、下注、開獎,然后周而復始。

    而《金幣大師》類的游戲與《夢幻花園》顛覆三消類游戲的路數一樣,將模擬經營、甚至一些SLG元素加入一個本質上還是老虎機游戲的游戲中,再配合深度的社交功能、良好的用戶體驗及畫面設計,獲得了巨大的成功。

    2、印度博弈類游戲有機會,用戶單月為《金幣大師》貢獻近35萬美元月流水

    2016年1月-2019年1月《金幣大師》在安卓和蘋果雙平臺的收入數據|來源:SensorTower

    SensorTower數據顯示,從2017年年中變現開始有起色之后,《金幣大師》的營收漸入佳境。2019年1月更是出現了大幅增長,1月全球月流水1068萬美元。而從細分市場的角度去看,除了傳統意義上的博弈類游戲市場英美澳大利亞之外,印度是一個亮點,收入排在第4位,2019年1月流水34.9萬美元,僅比澳大利亞低4萬美元,印度博弈類游戲市場的潛力已經不再停留在紙面上,成為博弈類游戲廠商可以正式考慮的一個出海市場。根據畢馬威和谷歌在2018年年中的研究結果表明,到2022年,印度博弈類游戲市場規模預計將達到13億美元。

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